Der ungewöhnliche Name „Fr. Meyer’s Sohn“ sollte Dreh- und Angelpunkt der neuen Markenausrichtung werden und das vorher vor allem international genutzte „FMS“ ablösen. Wir entwickelten ein detailliertes Corporate Design inklusive eines neuen Claims – „Forwarding business“ – und setzen die Neuerungen direkt um. Das bisherige Highlight des Markenrelaunchs stellt die Imagebroschüre im ungewöhnlichen Format dar, die den individuellen Interessen der jeweiligen Branchen-Zielgruppe angepasst werden kann.
FR. Meyer's Sohn: Forwarding Business
Fr. Meyer’s Sohn ist ein klassischer Hidden Champion. Obwohl er bisher in der Öffentlichkeit kaum bemerkt wurde, ist der Mittelständler aus Hamburg einer der größten unabhängigen Seefrachtspediteure der Welt und Europas größter Fachspediteur für Papier- und Zellstoff. Im Zuge einer strategischen Neuausrichtung soll diese Führungspositionen nun auch nach außen getragen werden. Und dafür brauch es natürlich ein modernes, selbstbewusstes Erscheinungsbild.
Ein besonderer Name als Markenkern
Wer sagt, dass Broschüren immer gebunden sein müssen?